PARIZ. Unatoč strahovima od recesije, raspoloženje na nedavnoj izložbi naočala Silmo bilo je optimistično.
Predsjednica Silma Amelie Morel izjavila je da je broj izlagača i posjećenost - 27.000 posjetitelja - bila na razini s predpandemijske verzije. S obzirom na to da 50% prometa dolazi izvan Francuske, veliki broj posjetitelja iz Amerike i Bliskog istoka, koji nisu bili na sajmu prije početka pandemije, vratio se u velikom broju.
„Bilo je to pravo iznenađenje“, rekao je Morel. „Ovo je dokaz da našoj industriji još uvijek trebaju izložbe i važan je trenutak za industriju u cjelini.“
„Jako smo sretni što smo se vratili u Silmo s toliko ljudi“, rekao je Antonio Jove, voditelj Marcolina EMEA. „Prošlogodišnje izdanje je još uvijek bilo pogođeno ograničenjima zbog COVID-19 i sjajno je vidjeti da se ljudi sada... konačno vraćaju svojim 'navikama'... Sastanci uživo vrlo su važni u našoj industriji.“
Optička industrija dobro je poslovala u prvoj polovici godine, a izlagači su umanjivali strahove od gospodarskog usporavanja. Christelle Barranger, predsjednica EssilorLuxottica EMEA Wholesalea, rekla je: „Mislim da će ovo pitanje biti u središtu rasprave, ali možda Silmo nije forum za raspravu jer je u to vrijeme bilo toliko uzbudljivo.“ Za njih su odluke donošene opreznije, [ali] postojao je i osjećaj povjerenja da ćemo proći.“
Moritz Krüger, suosnivač i izvršni direktor njemačkog proizvođača visokokvalitetne robe Mykita, rekao je: „Naši prodajni predstavnici imali su sjajno ljeto i čuli smo da su kupci diljem svijeta vrlo zadovoljni prodajom. Stanje je vrlo zadovoljavajuće, tako da možemo ponovno prodavati.“
„Europa je ove godine bila ista kao Sjeverna Amerika prošle godine, tako da je došlo do vrlo važnog oporavka“, rekao je Angelo Trocchia, glavni izvršni direktor Safilo grupe, koji se vratio nakon što je prošle godine napustio show. „U Europi nam ide dobro, ali u Sjevernoj Americi je sve normalnije, jer su prošle godine imali ogroman porast. Ostatak svijeta je u redu.“
Nastavio je: „Ako gledam unaprijed, bit ću oprezniji... Inflacija se počinje materijalizirati i mislim da ćemo krajem godine vidjeti kako će potrošači početi reagirati na nju.“
Promatrači kažu da tvrtke koje proizvode naočale imaju snažnu prisutnost u kategorijama visoke i početne razine. „Luksuzna roba očito cvjeta, a kako se [medicinske] naknade smanjuju, početne ponude također rastu brže neko vrijeme“, rekao je Barranger.
U međuvremenu, napetosti u lancu opskrbe i dalje postoje i očekuje se da će utjecati na cijene u budućnosti. „Inflacija raste u nekim dijelovima svijeta, stoga procjenjujemo kakav će biti taj utjecaj i kako ga ublažiti“, rekao je Barranger. „Činimo sve što možemo kako bismo apsorbirali inflaciju i vrlo smo oprezni u pogledu toga kako možemo utjecati na cijene.“
„Znam da je većina konkurenata podigla cijene“, rekao je Krueger. „Nećemo podizati cijene, barem ne ove godine. Morat ćemo vidjeti što će se tamo sve razviti.“
Uvođenje bottom-up i bottom-up tehnologija bila je glavna tema četverodnevnog sajma, koji je završio 26. rujna, i postao je tema novog prostora digitalnog sela. „Želimo biti sredstvo koje će pomoći industriji naočala da napravi vlastitu digitalnu revoluciju“, kaže Sebastian Brusse, izvršni direktor i kreativni direktor Jaw Studija Lyon, koji pomaže u oblikovanju nove regije.
EssilorLuxottica – jedina velika tvrtka za naočale koja je koristila pametne naočale kada je surađivala s Metom na Ray-Ban Stories – predstavila je svoju najnoviju inovaciju, liniju naočala posebno dizajniranih za igranje pod licencom tvrtke Oakley. Okviri su dizajnirani za nošenje sa slušalicama i imaju fleksibilne ručke, dok se leće koriste za poboljšanje kontrasta zaslona, uključujući i OLED zaslone, te filtriranje plavog svjetla.
„Kada pomislite na pametne naočale, ljudi kažu da je to portal u metasvemir budućnosti, ali one se već počinju koristiti u naočalama poput videoigara“, rekao je Barranger. „To me čini strastvenim prema pametnim naočalama: sutra će biti povezane s digitalnim svijetom.“
Švedska tvrtka Skugga demonstrira ono što tvrdi da mijenja tehnologiju pametnih naočala jer se njezini moduli mogu integrirati u okvire bilo koje marke. Alf Ericsson, glavni direktor za proizvode, objasnio je da naš cilj „nije izgraditi tehnologiju koja se uklapa u uređaj koji ljudi neće koristiti“. „U protekle dvije godine vidjeli smo dramatičnu promjenu u spremnosti da prihvatimo [proizvođače naočala koji su shvatili da] bi inače velike tehnološke tvrtke dominirale industrijom naočala na način na koji su vladale industrijom satova.“
Nakon sedam godina razvoja, tehnologija spremna za proizvodnju sposobna je mjeriti kretanje i čimbenike okoliša, s nizom potencijalnih koristi, od procjene izloženosti korisnika onečišćenju i svjetlosti do pružanja informacija o držanju tijela i sportu, kao i otvorenog ekosustava za razvojne programere aplikacija. Tvrtka je dobila prestižnu nagradu Silmo d'Or u kategoriji Tehnološke inovacije/Povezani proizvodi.
Promatrači ističu da se optička industrija sporo pridružuje tehnološkom trendu, uglavnom zato što većim dijelom industrije još uvijek dominiraju neovisni optičari. „Optika je često obiteljski posao i može biti otporna na tehnologiju“, rekao je Cody Cho, potpredsjednik globalnog marketinga u Diti. „Što se tiče tehnologije, naočale zaostaju tri do četiri godine.“
Cho, rodom iz Silicijske doline, godinama uključuje podatke u Ditin svijet. „Koristimo puno tehnologije za predviđanja“, rekao je.
Na primjer, drugi velikani u industriji naočala bili su predstavljeni na sajmu ekskluzivnom za posjetitelje kako bi pokazali vlastite mogućnosti kao alati za pojednostavljenje naručivanja i poboljšanje upravljanja zalihama, što je bila tema prezentacije direktora marketinga proizvoda u Microsoftu, Otmana Chiheba.
Nekoliko godina kasnije, trendi predimenzionirani dizajni bez okvira poput Ditine Embre - prvog modela bez okvira isključivo za žene u 20 godina - upečatljivi su, prema riječima dizajnera Louisa Leeja, ali nekoliko godina nakon dominacije modela s žicom 2010. godine, brend je također prešao na acetatne okvire.
Brend kapitalizira na potražnji za svojim luksuznim naočalama i širi svoje offline trgovine na elitnim trgovačkim ulicama, rekao je Cho, s nedavnim otvorenjima na Rodeo Driveu u Beverly Hillsu i Brompton Roadu u Londonu. Cho je rekao da tvrtka namjerava otvoriti još sedam ili osam trgovina u sljedećih nekoliko godina, ciljajući na gradove poput Miamija, Las Vegasa, Mykonosa, Šangaja, Dubaija i Singapura.
Ponovno osmišljavanje tradicionalnih brendova obilježje je mnogih Marcolinovih brendova poput Puccija i Zegne, dizajniranih s njihovim novim logotipima.
Općenito, proizvođači naočala primijetili su snažnu potražnju za debelim, četvrtastim okvirima, upečatljivim detaljima i prijelazom iz crne u smeđu, što je posljednjih godina palo u drugi plan.
Promjena u pozicioniranju nekih stručnjaka je očita. Shafiro, koji je posljednjih godina pretrpio gubitak nekoliko unosnih licenci, uključujući Dior, Gucci i Fendi, restrukturira svoj portfelj proizvoda. Grupa želi povećati svoju prisutnost u prostoru ženske odjeće, na primjer, s Carolinom Herrerom, s kojom je potpisala prošle godine, kao i s drugim lifestyle brendovima poput Bossa i Isabel Maranta, kao i putem vlastitih brendova Polaroid i Carrera. „Trenutno pokrivamo vrlo širok spektar“, rekao je Trocchia, „Trenutno dobro radimo, nove licence idu dobro, stare licence idu dobro, naši vlastiti brendovi idu dobro...“
Neke velike tvrtke postigle su napredak u održivosti. Safilo je predstavio okvire i leće izrađene od kemijski recikliranog Eastman Renew materijala, dok je Mykita prešla na taj materijal u svim svojim acetatnim okvirima i tvrdi da je prva koja je to učinila u cijeloj svojoj liniji. čine oko polovicu njihovog portfelja, nisu podigli cijene.
Kći Jamieja Foxxa kaže da "tjednima nije izlazio iz bolnice" i da je "jučer igrao pickleball".
Sofisticirani kupci odbacuju svoje kreme za lice od 90 dolara u korist ove hidratantne kreme protiv bora od 6 dolara marke koju je odobrila Jane Fonda.
WWD i Women's Wear Daily dio su Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Sva prava pridržana.
Vrijeme objave: 18. svibnja 2023.